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设计师要做好自己的本职工作就必须将设计与沟通融为一体
 
来源:设计智造 文/王文刚 | 浏览次数:次 | 发布日期:2018-03-29
 

沟通即在站在对方利益思考的角度上,把我们的信息、思想、理念、情感有效的传达给对方,并打消对方的疑虑,使对方愉快的接受我们的信息、思想、理念、情感,最终达到双赢的结果。平面设计师要做好自己的本职工作就必须将“设计”与“沟通”融为一体,重点从以下几个方面入手:

1、深入了解品牌核心价值、品牌理念、品牌定位、品牌使命、品牌愿景和品牌的释义;平面设计师一般隶属于市场部或品牌部,他们所从事的一切设计都和品牌有关,都应该以品牌核心价值为中心,围绕着品牌的理念、定位、使命去设计平面,为品牌的打造着想,而不是只想着美观与实用。

2、了解品牌的发展阶段,不同的阶段传达的主旨不一样;由于受到某些所谓品牌专家的影响,很多家具企业在品牌宣传上不考虑其发展阶段而过于追求“形象”,最终做出的广告概念化太强,完全是在考察观众的抽象思维能力,结果是谁都看不懂。

对于平面广告而言,笔者认为在品牌的发展期企业应该以品牌认知度宣传为主,让受众者认识这个品牌,了解这个品牌,这时的广告设计需要简单、明确,让人一目了然,不能产生过多的联想;在品牌成熟期前段以美誉度宣传为主,让受众喜欢上该品牌并成为忠实的拥护者,广告设计最好加入事件营销,或和其他美好的东西与事件进行捆绑,四两拨千斤;在品牌成熟期其他阶段以提示性为主,让受众意识到这个品牌就在身边,能随时找到并购买该品牌。

3、从平面物料的使用场合和市场实际情况出发,有针对性的设计画面;平面广告的使用场景不同,其设计的画面完全不同。如,用在商场外的墙体、门头、天柱广告等户外宣传LOGO就必须要醒目,以图画为主,文字不能太多,因为消费者看这样的广告不会带有特殊的目的心理,也没有过多的时间,他们更多是不经意的看到或一扫而过,如果LOGO太小则消费者看不到,也不会刻意去看,如果文字太多则消费者什么都记不住……

4、充分考虑广告的目的,并结合受众群体的接受能力,不同的目的设计内容不一样;广告的目的是公司的主观目的,是站在自己的角度上希望达到的目的,设计师在了解目的后还必须充分考虑广告受众群体的接受能力,否则广告的效果会大打折扣,广告费全部打水漂。

5、不同时间点和活动运用不同的设计元素;笔者认为每次的平面设计必须要考虑发布的时间,活动的主体。如:冬天发布的平面广告尽量以暖色调为主,这样能在严冬中给受众者带来一丝暖意,容易吸引人注意并让人接受;夏天发布的平面广告尽量以冷色调为主,可以在炎炎夏日给人带来清爽,使人赏心悦目;开业活动的平面尽量以红色为主或加入红色的元素,给人带来喜庆的感觉,用红火的氛围激发消费者的冲动心理和热闹的场景;如果是主题活动则还要考虑活动的主题和哪种颜色较为接近,用接近的颜色深化活动主题。

6、画面设计需主题突出,让受众者聚焦;平面画面的内容设计需考虑四要素,从整体上提升画面的品质。


主题突出
设计的每一个平面都有他的内涵与主旨,都有要表达的意义与思想,如果主题不突出则失去了宣传的原有意义,就像写文章一样,一定要有主要思想,并且简单易懂,直击受众内心。为了达到突出主题的目的,设计师在设计完毕后最好找不相关的人员预览,看看他们是否能看出主题,并加以校正。


图文并茂、焦点突出
做平面就像做PPT,大篇的文字肯定没有人看,全部是图片受众群体又看不懂,所以要想让人看得懂又愿意看必须用图片做主导来渗透主旨,再加以简单的文字描述使受众一目了然。画面的设计上要利用某一个点来吸引眼球,这个点即可以是文字也可以是图片,效果是让受众群体一眼就找到感觉,能在众多的广告中使自己脱颖而出,用一句大白话来说就是观众为什么要看你的广告。


色彩搭配合理
最能体现平面效果的无非巧妙的利用图片,并利用色彩搭配吸引眼球,传达主旨。所以在色彩的选择上即不能单调,也不能太花哨,即要与品牌元素相结合又要醒目突出,既要符合大多数人的审美观点又要独特新颖。


要有品质感、与品牌定位相符合
平面广告是企业VI系统的重中之重,每一个规范的企业都会给自己的品牌提炼核心价值,进行市场定位。如何把该品牌的核心价值传递给对应的消费者?如何让目标群体了解该品牌的释义、文化与定位?广告宣传无疑是重要的渠道之一,这也是各个企业大手笔做平面广告宣传的原因。因此平面广告的设计一定要围绕该企业与品牌的内涵与定位,使自己要传达的信息与目标群体接收的信息对等。


深入市场、了解经销商的心声
目前笔者发现大多数企业的平面设计师基本是坐在办公室画图,商场传来方案后设计师按照方案出平面;公司有大型活动时设计师按照要求作图,全部的时间都在“设计”,很少有人下市场走终端了解这些平面的使用情况和使用效果,更没有关注过竞争对手的平面宣传状况,这样缺乏市场基础的闭门造车又能造出什么样的好广告?平面设计是一个充满挑战与创新的行业,担负着企业、品牌与消费者沟通的重任。

 
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